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國際文化創意：翻轉商品行銷企劃

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推薦序
作者序

周嘉政

　　設計人的形象 ∼專業的技術增長 ∼學術理論的精進；
　　標準作業流程 ∼創意元素的萃取 ∼科技研發的應用！
　　跨領域設計科技化整合 ∼這就是發想這本書的目的。

　　要自己很喜歡一個百年以上的文化 ∼文化能稱圖騰；自創繪圖稱圖案，善用自己對設計歷練邏輯與溝通並能看見產品就知道設計者在想什麼這是共鳴，商品構成是線構成面還是面構成線；能將結構分解分析解構之間的奧秘，設計人勇敢進入行銷企劃，這部分需心智圖解團隊的策略聯盟，才能深得顧客對消費意願，創意轉換商品行銷翻轉企劃。

　　「文化產業」、「創意生活產業」或「國際文化創意產業」等概念，在近年來全面提升文化能量，融入社區營造關懷，但應聚焦針對如文化資產、博物館、視覺藝術、表演藝術、藝術節慶等幾項權屬之核心業務，以「文化創意產業」之格局來定位，展現台灣文化能量，「凝視主體」和「凝視對象」之間社會權力關係的操作與「展演Performativity」，人、物、地、景、資訊與科技，離疆、越界、前台、後台、故鄉、他鄉、在地、全球，形成一道道特殊的風光景點與社會現象。

　　「以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業。」

　　「創意與文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業。」

　　翻轉商品透過部落格文章的分享、社群網站的多媒體資訊推廣，以及數位典藏豐富多樣的數位化藏品和詮釋資料，文創商品所要呈現給世人的文化意涵也將不僅存在於單一空間，更擴大到日常生活使用記憶；文創商品獨特性讓世界各處的人都可以不分年齡愛用文化知識與開放分享創意。

　　具百年歷史地方化文化商品也必須要跟隨此數位潮流，除了透過網路行銷推廣，更可以積極尋求跨界合作的雙贏，文化創意產業的電視電影產業搭配商品故事的呈現，或者與年輕品牌合作聯名，推出既富有文化意義，又可以深受年輕族群喜愛的商品，才可以在此講求大量生產的全球化環境下，提供在地文化一個發光的空間。

　　振興地方經濟發展，社區居民共同經營，運用在地的文化特色，促進地方經濟成長、增加在地就業機會與提昇文化內涵等目的。原住民的手工繡品、石頭雕刻彩繪，或傳統工藝染品等都是既富有在地色彩也兼具在地性文創商品，傳遞對於在地文化的喜愛與認同感。

　　「文化商品藉助區域文化發揮設計創意，營造在地化產品特色。」

　　「文化商品4P（產品、價格、通路、促銷）與 4C（消費者的需求與欲望、消費者願意付出的成本、購買商品的便利、溝通）應用資訊載體之跨地域、跨領域的行銷策略，讓在地性的文化商品走出地域。」

作者序

梁祐瑋

　　最近臺灣最夯的東西，除了抖音、米其林指南、夾娃娃機，大概就是文創了吧。但什麼是文創？你問十個人可能會得到十種不同解釋。你是否曾經想過，這個人人能喊出名字的產業，為何上有政府撐腰，中有民間響應，下至街頭巷尾觸目皆是。

　　過去的生活中，常有機會到各地尋訪異域文化，在觸景提神下，寫下這些新奇與學習。好比歐洲的城市地景，總讓人有種難言喻的感悟，看著巴黎聖母院、巴塞隆納聖家堂、莫斯科紅場，那樣的美學震撼，總使我更想尋找臺灣確切的文創意涵。

　　文化是我們生活的全貌，也是傳承千百年的光點，但創意才是文創產業的主角，沒有了它，產業便無法達到升級與提高品質。在充滿變數的現代社會裡，人們渴求被接納、了解，大家都在追一個前進的寄望，卻只能日復一日滑著限時動態，攀附數據洪流生怕哪一天被脫節、邊緣掉了。文化創意產業肯定生活的意義與生命的價值，它能承載文化之重，也能寬容創意之雜，成了大眾心靈枯燥下的救贖。

　　但它絕不該只是個口號，文創種子的茁壯，必須給予充分的創意養分和時間醞釀，政府政策要明確清楚並能確實執行，培養臺灣人對自身土地、文化的身分認同及美感素養，才能造就價值，進而在世界舞台發光。

　　本書中所述，有對文創史的初探，有行腳國外的前瞻想法，奇風異俗的所見所聞，有國內庶民、宗教、產業、傳統文化創意的發揚，提供一些個人管見，一起思索如何在迎接新科技新時代下，完善臺灣文創的種種。本文承黃光男教授、台灣創意設計中心周嘉政博士等人賜言，三友圖書有限公司的出版，以及親友的支持得以完成，深深的致謝。

推薦序

黃光男／曾任台北市美術館館長

　　有關文化創意產業，最重要是這個產業，但如何讓文創不僅是個口號而已？所以在看過這兩位年輕人所寫的，如何了解國際文化創意產業—翻轉商品行銷企劃這本書，深受他們的努力及創意所感動。有關文化創意產業，通常我們是注重在創意，因為文化無所不包，既然是聚焦文化創意產業，一定是和藝術發展有關，藝術它的本質也是創意。有創意才有價值，有價值才有產值。

　　這本書，看過後便會發現，它不僅是在講文化的課題，更重要的是它所內涵藝術產業的概念。在這個產業之間，再創大眾與物質、物象之間互動的關係，從這個物象變為意象的時候，去尋求創意的加持。這兩位作者，無論是在文字上及圖像上，都呈現相當的現代性，有現代便有感覺，有感覺就會吸引很多社會人士的喜愛，而所謂文化創意的產值，也就隨之孕育而生。我們常講一句話：「先有價值，才有產業。創立價值，才有產值的出現」。因此這樣的一本書，我相信它不只是要教會大眾文創產業的觀念，更關鍵的是如何實施作為一個現代設計人，應有的精神領域以及他在意象中的理想。

推薦序

苑國祥／上海東華大學服裝與藝術設計學院副教授

　　為周先生新書所作序言

　　周先生的又一新作即將面試，很榮幸受邀為其新書作序。周先生所研究和實踐的領域頗廣，這也是我十分欣賞和敬佩之處。無論是學術還是日常交流，他都十分謙虛且平易近人。出於與周先生多年彼此相知的交情，盛情難卻，拜讀新作後在此作序，以表對他階段性成果的一份祝賀。

　　如周先生在書中所講“文化決定深度，創意決定廣度”。文化承載著人類的記憶和靈魂。隨著時代的前進不斷創新和發展，文化產業和創意產業開始受到重視，在有序發展的同時，逐漸成為不同國家和地區的重要支柱產業，對經濟成໲

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